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Home News Focus

Paolo Cirio. Attention

L'ultimo lavoro dell'attivista italiano apre lo sguardo sulla manipolazione pubblicitaria degli influencers sui social media. Ne pubblichiamo il testo che accompagna il progetto.

Arshake by Arshake
13/01/2020
in Focus
Paolo Cirio. Attention

Il futuro campo di battaglia della pubblicità riguarda la sua sparizione nella vita di tutti i giorni, il suo divenire invisibile e allo stesso tempo più efficace. Mentre si nega nella sua veste ‘pubblicitaria’, si insinua nelle comunicazioni interpersonali per diventare il linguaggio e il tessuto delle relazioni sociali.

Questa serie di fotografie, appropiate dai profili di Instagram di celebrità e di micro-influencers, sono evidenze di pubblicità ingannevole ed illustrano i dispositivi visivi per sollecitare attenzione. L’analisi del linguaggio fotografico è utilizzata per illustrare la natura legale, etica, ed economica dell’influencer online, e per discutere la pervasività dell’economia dell’attenzione.

La pubblicità è diventata una sofisticata performance sociale. Il linguaggio per catturare l’attenzione entra dentro di noi; questo accade attraverso un’operazione che assimila come normali comportamenti di proto-advertising, rivolti a mettere in scena l’immagine del proprio sè e a trasformarla in economia. La gestualità della vita privata diventa spettacolo pubblico, manipolato per attrarre, valorizzare, e validare l’immagine del sé, poi configurata negli attributi visibili del corpo e degli oggetti, piuttosto che nell’intelletto, lo spirito, e vera esperienza.

La pubblicità pervasiva ha sostituito il ruolo del copywriter. Le strategie pubblicitarie tradizionali sono diventate una profusione di influencers che condizionano i followers bombardandoli nei media feeds. Nel frattempo, i consumatori sono diventati loro stessi influencers, replicando la stessa performance linguistica della pubblicità. In questo lavoro, l’esposizione visiva del linguaggio e del comportamento di questa economia dell’attenzione, adotta una posizione critica verso la semiotica della pubblicità e il relativo avanzamento dello studio dei nuovi media e della fotografia.

Alcune tecniche e obiettivi delle immagini pubblicitarie sui social media sono simili alla pubblicità tradizionale, all’allegoria nell’arte, e alla funzione informativa delle immagini stesse. Tuttavia, la pubblicità contemporanea sui social media si discosta dalla tradizione storica dell’impiego delle immagini. Le modalità e i contesti rivolti a manipolare emozioni per generare attenzione, eccitazione, fiducia, colpa, e invidia, sono cambiati.

Per esempio, il glamour come dispositivo primario è alimentato dall’invidia o dal desiderio suscitato negli altri, o a livello interpersonale. L’attrattiva della condizione sociale individuale è costruita impiegando un’immagine amichevole con la complicità del medium e la sua capacità di porsi in un modo molto diretto e familiare. Anche un’immagine che è chiaramente costruita viene percepita dal pubblico come spontanea e reale, un momento privato condiviso che accorcia le distanze tra produttore e consumatore. La linea di demarcazione tra una promozione strumentale e un’autentica raccomandazione, è sempre meno distinguibile.

E’ il design del media a stabilire il linguaggio del medium e la sua funzione culturale. Come tale, queste immagini pubblicitarie sono prodotte dalle interfacce delle piattaforme che cotribuiscono a costruire la cultura della condivisione di contenuti glamour, intrattenitori, e allettanti. In più, il feed è manipolato in modo tale da rispondere al contenuto postato da altri users sulla base degli interessi dela piattaforma. Il contesto pubblicitario nei feeds dei social media è coordinato dalla piattaforma attraverso una selezione editoriale algoritmica dettata dal profilo degli users, dalle pianificazioni pubblicitarie, e dall’ageda commerciale della piattaforma. In queso contesto, le contraddizioni con altri contenuti e users sono miniminzzate a favore della conformità tra linguaggi, messaggi, e impieghi dei canali mediatici, guidati in ultimo dalle piattaforme e dai loro interessi finanziari.

Il progressivo affinarsi degli espedienti per rendere invisibili scopi commerciali, accordi pagati, e manipolazioni delle percezione con strategie pubblicitarie avanzate è legato alla crescente complessità tecnologica e al futuro dei personal media. Resistere all’inganno di false realtà e verità della pubblicità nei social media è una necessità che cresce in maniera direttamente proporzionale al dilagare dei pericoli generati dalle fake news,  la rendono quindi una sfida politica, educativa, e filosofica.

Paolo Cirio (tradotto dall’inglese)

Paolo Cirio, Attention, 2019

Paolo Cirio, Home Influencers-Watch.org, 2019

immagini: (all) Paolo Cirio, Attention – (@vandajanda, @kimkardashian, @rio19891015, @classandfashion_official,  @cameonistas, @robertocarlomx, @alina_tapilina), stampe ad inchiostro su vetro, Paolo Cirio. 2019.

 

Tags: advertisingarsarshakeInstagramPaolo Ciriosocial
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